少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展趨勢與投資建議

發(fā)布于：08-04

　　少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展趨勢與投資建議

　　在中國中小學(xué)教育中，藝術(shù)教育正日漸受社會所重視。因少兒藝術(shù)對兒童性格的塑造，綜合能力的培養(yǎng)以及藝術(shù)熏陶，對少兒一生發(fā)展都將受益。少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場在中國教育培訓(xùn)市場一片火熱的背景下日漸繁榮。同時，由于市場準(zhǔn)入門檻低，行業(yè)發(fā)展各類培訓(xùn)機構(gòu)大小不一，軟硬件實力水平不一，目前市場上主要是經(jīng)教育主管部門批準(zhǔn)設(shè)立的民辦教育機構(gòu)，另一類是工商管理部門設(shè)立的經(jīng)營性企業(yè)，而經(jīng)營性機構(gòu)由于教育資質(zhì)方面管理不足，市場相對混亂。

　　然而，就少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場的發(fā)展趨勢來講，由于學(xué)校教育對少兒藝術(shù)教育的分配不足，校外藝術(shù)教育市場仍然是少兒藝術(shù)教育的主要市場。隨著中國計劃生育政策的放開，城市化水平的提高，以及人們收入水平的提高，對少兒教育支出仍呈相對上漲趨勢，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場可期。此外，隨著行業(yè)日漸發(fā)展成熟，少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場的規(guī)范化和品牌化趨勢日漸加強，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻也有所提高。就前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析，未來少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展領(lǐng)域主要集中在少兒音樂、舞蹈、美術(shù)等，少兒投資重點將集中在少兒藝術(shù)品牌、偏遠(yuǎn)地區(qū)、新型領(lǐng)域。

　　一、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場發(fā)展趨勢

　　1、少兒音樂和少兒舞蹈仍將是主要市場

　　"望子成龍"、"望女成鳳"，隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提高，城市和農(nóng)村家庭收入的提高，少兒教育支出也在家長們的此種心態(tài)中逐漸增長，少兒的發(fā)展成為家長們關(guān)心的主要問題。而隨著國內(nèi)少兒電視節(jié)目的熱播及少兒選秀節(jié)目的播出，少兒在音樂、舞蹈等方面學(xué)習(xí)的熱情增加，家長在少兒參加演出活動也多持贊同態(tài)度，希望孩子可以在演出方面提高膽量，增強自信，加強自我修養(yǎng)，培養(yǎng)良好的氣質(zhì)。在這種市場趨勢推動下，少兒音樂、少兒舞蹈的市場規(guī)模仍將有擴大趨勢，但未來的發(fā)展趨勢則是規(guī)?；摹⑾到y(tǒng)化和品牌化的少兒藝術(shù)培訓(xùn)將成為主要的發(fā)展方向。

　　2、少兒美術(shù)市場容量大

　　目前全國3-15歲少兒美術(shù)入學(xué)率不足15%，市場規(guī)模不足100億，待開發(fā)市場潛力巨大。未來的20年將是少兒美術(shù)教育高度發(fā)展的階段，每年將有近千億的市場規(guī)模，目前少兒美術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展很差，大品牌很少，只有目前的不到5家的區(qū)域品牌，全國90%的城市還沒有什么所謂的美術(shù)品牌，90%的城市甚至沒有過千人的美術(shù)學(xué)校，所以說目前少兒美術(shù)教育領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　3-15歲少兒美術(shù)教育在一線城市覆蓋率僅為15%，北京、上海等特大城市均未超過20%。未來10年3-15歲美術(shù)教育將在我國除一線城市外的二三線城市呈現(xiàn)快速發(fā)展，并延伸至鄉(xiāng)村，增長速度定會大幅提高。

　　3、國學(xué)藝術(shù)教育興起

　　隨著國家對語文國學(xué)的重視，少兒藝術(shù)培訓(xùn)在國學(xué)教育方面的關(guān)注度將會增加，比如說戲曲、古箏、琵琶、圍棋等一些國學(xué)傳統(tǒng)藝術(shù)，也將成為少兒提高國學(xué)修養(yǎng)的主要領(lǐng)域。就目前來看，少兒國學(xué)藝術(shù)教育市場不大，但加盟連鎖性質(zhì)成為國學(xué)藝術(shù)的主要方式。

　　4、少兒藝術(shù)游學(xué)亟待規(guī)范

　　從目前的少兒藝術(shù)游學(xué)市場來講，更多的流于形式，功利性和目的性強。從部分網(wǎng)絡(luò)報道來看，少兒藝術(shù)游學(xué)行程安排多隨意雜亂，走馬觀花，尚未達(dá)到游學(xué)的目的。從市場規(guī)范化和少兒游學(xué)的根本目的來講，游學(xué)市場的低齡化、個性化，使得少兒藝術(shù)游學(xué)深度交流在經(jīng)濟條件允許的市場中將有所發(fā)展，而真正的寓教于樂，對少兒的發(fā)展將有所幫助。

　　5、少兒體驗實踐深受歡迎

　　從暑假各大科技體驗館的火爆程度來看，少兒科技參觀、體驗以及實踐市場正受到市場的歡迎。隨著各科技類競賽，素質(zhì)教育的學(xué)習(xí)，少兒的科技動手實踐及探索能力正受到社會的重視。

　　大型的企業(yè)集團以及創(chuàng)客們對少兒科技和少兒實驗的培訓(xùn)市場的投資熱情增加。同時，大型的少兒藝術(shù)基地也順勢而起，2015年，由中國華錄集團北方華錄文化科技有限公司與安徽華印機電股份有限公司合作建設(shè)的中國（淮南）少兒藝術(shù)文化園項目正式啟動，一期少兒文化藝術(shù)綜合體預(yù)估總投資10億元，占地面積50畝。

　　二、少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場投資建議分析

　　目前，我國少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)音樂、舞蹈類市場飽和度增加，而美術(shù)、國學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域因為發(fā)展萬晚，未來的市場發(fā)展?jié)摿︻A(yù)計將超過少兒音樂，快速發(fā)展。從少兒藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)投資角度來講，投資可從以下幾方面著手。

　　1、少兒藝術(shù)品牌投資

　　目前少兒藝術(shù)培訓(xùn)領(lǐng)域品牌知名度較高的有全國各地的少年宮。不管少年宮的藝術(shù)培訓(xùn)是否是官方創(chuàng)辦，但少年宮的品牌大部分是獲得家長和市場認(rèn)可的。比如，深圳的少年宮藝術(shù)培訓(xùn)中心，由童心飛揚教育集團聯(lián)合深圳少年宮創(chuàng)辦，發(fā)展了深圳各區(qū)的童心飛揚少年宮。

　　此外，就經(jīng)營機構(gòu)的少兒藝術(shù)品牌來講，目前市場上發(fā)展較好的少兒培訓(xùn)品牌美術(shù)類的品牌知名度以及運營規(guī)范性遠(yuǎn)大于音樂舞蹈類的培訓(xùn)市場和機構(gòu)。市場上知名度較高的有番茄田藝術(shù)（中國）、希望美術(shù)教育、楊梅紅藝術(shù)教育、藝之行等，而音樂舞蹈類的藝術(shù)品牌則為寰亞、深圳七彩果藝術(shù)培訓(xùn)、華夏未來等。

　　隨著少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場的快速發(fā)展，各類培訓(xùn)機構(gòu)充斥市場，品牌知名度以及品牌信譽度為家長選擇少兒培訓(xùn)機構(gòu)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。而企業(yè)的未來競爭也是品牌競爭，從投資者的角度來講，通過投資重視品牌建設(shè)的少兒培訓(xùn)機構(gòu)或市場品牌形象較好的機構(gòu)，可成為投資方式之一。其次，在魚龍混雜的少兒培訓(xùn)市場，企業(yè)也需要加強品牌形象塑造。

　　2、農(nóng)村少兒藝術(shù)培訓(xùn)連鎖或加盟投資

　　從目前來看，大型的少兒藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)多采用直接連鎖經(jīng)營再加上加盟的方式快速占領(lǐng)市場份額。通過在區(qū)域范圍內(nèi)的連鎖投資迅速占領(lǐng)區(qū)域市場，提高機構(gòu)在區(qū)域范圍內(nèi)的影響力和品牌知名度，然后再迅速在國內(nèi)其他各個地方展開設(shè)點投資。

　　從中國城鄉(xiāng)、東西部中國少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場來看，經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)和城市地區(qū)的少兒培訓(xùn)機構(gòu)數(shù)不勝數(shù)，大型的少兒培訓(xùn)機構(gòu)也相對豐富。從農(nóng)村的少兒培訓(xùn)機構(gòu)來看，師資、設(shè)施、場地、生源等都有巨大的差距，農(nóng)村的少兒藝術(shù)培訓(xùn)規(guī)模小、場地不規(guī)范。未來的投資發(fā)展在于規(guī)范建設(shè)農(nóng)村少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場，通過連鎖或加盟知名品牌的少兒培訓(xùn)機構(gòu)，學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗，以此進(jìn)一步開拓農(nóng)村少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場。

　　3、少兒藝術(shù)培訓(xùn)新興領(lǐng)域投資

　　在少兒音樂、少兒舞蹈市場相對飽和的背景下，少兒美術(shù)、少兒科技、少兒游學(xué)以及大型的少兒藝術(shù)基地成為行業(yè)新興的投資熱點。就未來發(fā)展趨勢來看，翻轉(zhuǎn)教學(xué)理念的體驗式少兒美術(shù)、少兒科技成為少兒培訓(xùn)中比較受歡迎的市場。

　　在童星、親子、才藝競賽日益火熱的背景下，少兒表演、主持、模特，親子游學(xué)等同樣也成為少兒藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)專業(yè)深耕的領(lǐng)域，尤其是近年來童星、少兒國外游學(xué)等成為少兒藝術(shù)領(lǐng)域快速興起的版塊。

　　三、少兒藝術(shù)培訓(xùn)在線教育的發(fā)展，在線教育的興起以及電商的發(fā)展，使得部分針對少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場機構(gòu)師資選擇的機構(gòu)開始發(fā)展。

　　四、未來少兒藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)與少兒教育理念的更新、課程內(nèi)容的創(chuàng)新等密切相關(guān)。目前來看，近年少兒出版領(lǐng)域的快速發(fā)展，少兒藝術(shù)出版領(lǐng)域的需求仍將有所增加。

　　五、少兒藝術(shù)培訓(xùn)相關(guān)的教學(xué)器材，如陶藝所需的粘土，少兒繪畫用的無害顏料，少兒器樂學(xué)習(xí)的樂器，少兒舞蹈所需的服裝等，都可成為未來市場發(fā)展的切入點。比如說，鋼琴領(lǐng)域的珠江鋼琴和海倫鋼琴，隨著少兒藝術(shù)培訓(xùn)市場的快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入少兒鋼琴培訓(xùn)市場。由于鋼琴良好的品牌知名度，在市場上仍獲得了較好的口碑。