HR刊登網(wǎng)絡(luò)廣告技巧大放送

發(fā)布于：12-12 文章來源：萬聘網(wǎng)

這里我們不討論網(wǎng)絡(luò)廣告怎么撰寫，我想每個公司對自己的對外文字都會有嚴(yán)格的要求。這里要分享的是刊登網(wǎng)絡(luò)廣告的操作性技巧。后臺廣告就不多說了，主要分 享招聘廣告（在外企中一般用英文Button來表示相關(guān)意思，以下將招聘渠道稱Butlen，以便讀者更快熟悉人力資源中常使用的專業(yè)詞匯）的上線技巧。

（1）登在哪兒

主流的招聘網(wǎng)站都會有首頁、城市頁面、行業(yè)頻道、校園頻道，所以把Button登在哪兒是個需要考慮的問題！從費用上考慮，首頁＞行業(yè)頻道＞城市頁面＞校園頻道，但并不是最貴就最有效。因此，根據(jù)自己的需求選對地方很重要！招聘網(wǎng)站頁面分析如表2-1所示。

表2-1　招聘網(wǎng)站頁面分析

（2）何時登

這 對大部分HR來說不是個大問題。他們會根據(jù)職位到崗的時間要求，倒推出面試進程所需時間，并給簡歷收集預(yù)留一到兩周時間來上Button。這是針對單一職 位的招聘。但如果面臨的任務(wù)是持續(xù)性的大批量職位招聘，比如持續(xù)半年以上招聘同一類職位，并且要求每月到崗幾十人，這時Button何時登就有講究了。

招聘網(wǎng)站的Button通常以周為單位，假設(shè)每月登一到兩周Button，那么許多人理所當(dāng)然地認(rèn)為應(yīng)該從周一開始到周日結(jié)束，但這不是最佳方案。這是因為：

① 從應(yīng)聘者的角度，通常一周內(nèi)的瀏覽人群是相對固定的。比如你最近想跳槽，你可能從周一到周日都在關(guān)注三大網(wǎng)站，看有沒有適合自己的職位。而如果HR將Button上線時間定在本周四到下周三，是不是就能覆蓋兩周的人群了呢？

② 周四到周日一般是在職人員的瀏覽高峰，這時新上線的Button會讓人更多注意到它。

③ 如果做現(xiàn)場招聘會的面試時間定在本周二、周四，有經(jīng)驗的HR就一定會把Button上線時間放在上周五到本周四，而不是上周一到上周日，因為時間太遠，應(yīng)聘者容易忘記；也不是本周一到本周日，因為本周五到周日這三天都已過期，Button無效。

④ 如果是通過電話預(yù)約面試，同樣是本周二、周四面試，Button上線時間就會放在上上周六到上周五，因為HR們要給自己留出三天時間做簡歷篩選和電話面試。

（3）怎么登

這個問題看似簡單，讓網(wǎng)站技術(shù)人員做個漂亮的Button，打個電話讓網(wǎng)站銷售給你上線就行了。關(guān)鍵在于，這個Button的制作是有講究的。

現(xiàn) 在主流招聘網(wǎng)站的Button基本都是三幀的Flash，因此會有三個頁面讓企業(yè)放置關(guān)鍵信息。這個主意的初衷很好，能利用有限資源顯 示最多信息。拍腦袋想，一般我們會把最重要、最醒目的Logo放在第一幀，把“職位名稱”放在第二幀，然后在第三幀加上“歡迎加入”、“緊急招聘”之類的詞匯。但有些負(fù)責(zé)任的網(wǎng)站銷售會提醒HR可以決定最后停在哪一 幀，于是我們就選了其中我們認(rèn)為最重要的一幀作為展示頁。所以，最后停留在哪一幀就是個大問題了。

應(yīng)聘者最后看到的基本上只有作為展示頁 的那一幀而已。為什么呢？做招聘的我們往往習(xí)慣一登錄網(wǎng)站就輸入“用戶名”、“密碼”進后臺了?？扇绻鸋R試著用應(yīng)聘者習(xí)慣的方式進入網(wǎng)站，就會知道，當(dāng) 應(yīng)聘者打開網(wǎng)站頁面時，頁面上的圖標(biāo)就開始無規(guī)則地一個個地隨機展開。除非大家的電腦性能極好，網(wǎng)速極快，否則可以肯定大多數(shù)根本看不見那個漂亮的三幀閃 爍Flash。當(dāng)滿屏圖標(biāo)終于在無奈的等待后全部展開時，HR所設(shè)計的Button已經(jīng)停在了那一幀展示頁上。這說明什么呢？其余兩幀基本沒用！所以我們 必須把吸引應(yīng)聘者的全部信息放在作為展示頁的那幀上，一個簡單調(diào)整，將我們覺得最重要的Logo和“職位名稱”一起放入展示頁，其余兩幀可以放點漂亮的圖 標(biāo)或“歡迎加入”之類的話，只不過不要對它們抱以太大希望罷了。

（4）提升“搜索”匹配度

對于職場資深人士來講，他們是不會進主頁面看Button的，太沒水準(zhǔn)了。他們用的都是“搜索”功能！“搜索”的匹配度除了“關(guān)鍵詞”、“職位類別”這兩大關(guān)鍵之外，還有一個潛規(guī)則就是“刷新時間”。

關(guān)鍵詞——沒太大發(fā)揮。專業(yè)的HR就得用公司最標(biāo)準(zhǔn)的職位名稱來對外展示。

職位類別——有講究。對于“餐廳管理”這樣的通用職位來說，就可選“管理”、“餐飲”、“儲備干部”這三種類別，這樣就有三倍的可能性被搜到。

刷 新時間——很有講究。有的網(wǎng)站一天只能刷新一到兩次，有的能無限次刷新。當(dāng)然從工作量來說，HR不可能整天沒事在電腦跟前刷職位。假設(shè)我們一天刷一次，什 么時候刷合適呢？此時，HR們需要得到網(wǎng)站銷售的精確數(shù)據(jù)，研究一下該網(wǎng)站近一個月來每天的哪個時間點是瀏覽高峰。在這個時間點上刷新職位信息，職位信息 就能在應(yīng)聘者的搜索結(jié)果中站在最高點了！