EMBA將細(xì)分和專業(yè)化

發(fā)布于：01-03 文章來源：網(wǎng)絡(luò)

湯谷良：EMBA將細(xì)分和專業(yè)化

未來的EMBA產(chǎn)品創(chuàng)新不能搞大眾化，要盯住一些細(xì)分的需求，然后滿足它?；谶@個策略，外經(jīng)貿(mào)EMBA導(dǎo)演班在缺少行業(yè)優(yōu)勢的情況下，已連辦四期，招收了150多名學(xué)生，在這個領(lǐng)域打響了品牌。
 在名校集中并且競爭激烈的北京，對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)EMBA依靠產(chǎn)品設(shè)計的突破，抓住細(xì)分市場機(jī)會，開班“導(dǎo)演班”和“資本運作班”，開拓出一片藍(lán)海。在中國EMBA進(jìn)入的第二個十年，為細(xì)分市場提供專業(yè)化服務(wù)，是否將成為對外經(jīng)貿(mào)大EMBA的主要路線？為此，《經(jīng)理人》特別專訪到對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院院長湯谷良教授。

對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)的EMBA導(dǎo)演班，主要針對影視導(dǎo)演、演員等，為細(xì)分市場提供專業(yè)化服務(wù)。

EMBA正低齡化和低職化

《經(jīng)理人》：過去兩年中，整個行業(yè)有哪些明顯的變化？

湯谷良：大家都知道“王石事件”，這對EMBA的影響比較負(fù)面，行業(yè)內(nèi)有這種現(xiàn)象，但絕不是主流。現(xiàn)在很明顯的趨勢是，EMBA生源正在低齡化，職務(wù)也在下降。各大商學(xué)院都在加快產(chǎn)品創(chuàng)新，比如，我們開辦了導(dǎo)演班，我認(rèn)為比較成功，現(xiàn)在招了三期，馬上開始第四期，招收了150多名學(xué)生，主要針對影視導(dǎo)演、演員和投資人。去年還開了一個資本班，專門講并購、IPO和PE，已經(jīng)辦了兩期。這兩個方向的班，都是外經(jīng)貿(mào)EMBA的首創(chuàng)，學(xué)生的反響非常好，當(dāng)然，還有很多要改進(jìn)和完善的地方。

 
《經(jīng)理人》：貿(mào)大在影視傳媒其實沒有太大優(yōu)勢，大家為什么感興趣？


湯谷良：我們主要不談藝術(shù)，也不講B2B、C2C、O2O這些，但我們講影視產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，如何做營銷，如何進(jìn)行3D等技術(shù)創(chuàng)新，講財務(wù)和資本運作，這些對發(fā)展到一定階段的導(dǎo)演、演員、制片人非常有價值。我們跟電影協(xié)會合作，導(dǎo)演班辦的效果很好。我認(rèn)為未來的EMBA產(chǎn)品創(chuàng)新不能搞大眾化，要盯住一些細(xì)分的需求，然后滿足它。

《經(jīng)理人》：細(xì)分市場有個容量問題，生源慢慢會遇到瓶頸，該怎么辦？

湯谷良：這個問題非常好。既然是細(xì)分領(lǐng)域，市場就是有限的。比如，通過做影視班，在這個領(lǐng)域我們的品牌已經(jīng)樹立起來了，現(xiàn)在一年招兩個班，慢慢可以放緩，每年一個或兩年一個班。然后，延伸到大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這個空間就更大了。資本班剛起步，但我們很有信心，我們學(xué)院有個特點，可以交叉聽課，這個班的反響很好。

后EMBA要做好終身學(xué)習(xí)

《經(jīng)理人》：終身學(xué)習(xí)在貿(mào)大是怎樣的？

湯谷良：我們所有讀過外經(jīng)貿(mào)EMBA的學(xué)生，畢業(yè)之后還可以隨時回來聽課，我們每次課程，包括導(dǎo)演班、資本班的課程，所有校友都會收到，都可以回學(xué)校免費聽課。

《經(jīng)理人》：聽說你還提出過，先聽課，不滿意全額退款？

湯谷良：是，一個月之內(nèi)不滿意全部退。


《經(jīng)理人》：敢打這個保票？

湯谷良：當(dāng)然敢，不然也太不自信了。我相信90%的EMBA學(xué)生，在乎的不是錢，而是有沒有收獲，特別是有一定成就的人。我原來的一個學(xué)生來看我，我說你為什么不上EMBA，他說EMBA是揮霍錢的，后來我說，你來上外經(jīng)貿(mào)，上課兩個月你認(rèn)為我騙你，學(xué)費我全額退給你，后來，今年的教師節(jié)，很多老同學(xué)和老師在一起，他已經(jīng)成了外經(jīng)貿(mào)EMBA的代言人，推薦其他同學(xué)來讀。