現(xiàn)代社會，營銷的風險和挑戰(zhàn)性正在迅速加大。組織決策越來越象軍隊一樣，必須依賴于對環(huán)境和對敵方的有效偵察。經(jīng)營者在任一環(huán)節(jié)作出決策之前，可以利用的支持信息越準確、越完整、越可信，決策的風險就越小。決策不僅需要一般的信息，而且一些深層信息，如涉及到消費者（用戶）心理、選購習慣、社會地位、未來趨向等，往往是決策人無法占有的，這使僅憑經(jīng)驗準確判斷的決策者常常陷入迷茫。經(jīng)營者迫切需要反映市場的第一手資料，需要透過錯綜復雜、充滿變化的市場了解消費者和識別競爭對手，需要清晰的知道其行為背后的原因。?
????
????艾力森?(ALS)是國際市場研究方法繼承者和本土化的營銷咨詢公司。艾力森站在市場的潮頭，為觀念領先的?現(xiàn)代管理者服務，?提供精確、前瞻、理性的市場策略支持和科學決策參考。?真實、科學、規(guī)范、有效是艾力森一切方法和行動的準則，專注于專業(yè)、專注于服務，使艾力森與眾不同。?
????
????ALS直接使用國際市場研究核心技術已達十幾年之久，來自Gallup,AWB,CRC等著名機構的研究者構成ALS的業(yè)務中堅。1996起成為中國國家科學院下設的發(fā)展戰(zhàn)略學研究會發(fā)展戰(zhàn)略咨詢中心成員，1998年成為中國市場研究業(yè)協(xié)會的會員，艾力森執(zhí)行歐洲民意與市場研究協(xié)會（ESOMAR）的基本準則和說明。?
????
????ALS將已有80年歷史的市場研究專業(yè)方法貢獻于中國市場起始于1995年，幾年來，艾力森迅速吸收消化了國際市場研究技術精華，通過500多個案例證明，其研究方法可以幫助在中國市場營銷的企業(yè)洞悉和理解市場的變化，從而有效提高客戶的營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術決策質量。事實上，艾力森已經(jīng)成為他們市場營銷背后的一只重要力量。?
????
????艾力森在快速變動消費品、?IT、傳媒廣告、房地產(chǎn)、顧客/員工滿意度測試、汽車摩托車、建材、零售等營銷咨詢領域站在行業(yè)前沿，并成為中國營銷策略分析的先驅者。這主要歸功于艾力森擁有優(yōu)秀的人力資源。這些以社會學、統(tǒng)計學、市場營銷學、心理學、經(jīng)濟學和管理學為知識結構，有著深厚的決策咨詢和營銷實踐背景的人士結成的研究團隊，是艾力森的首要資源。由他們來測量競爭激烈的市場動態(tài)和理解消費者的態(tài)度和行為，并形成能促進銷售利潤增長的高級分析策略。艾力森還通過全面的專業(yè)結構和嚴格的人力訓練來保證研究價值的實現(xiàn)。即使一般的訪問人員也必須經(jīng)過理論培訓、基礎知識筆試和現(xiàn)場模擬；管理督導來源于自訪問員培育起的骨干和優(yōu)秀公司。
